Del 21 al 25 de enero se celebra en Madrid la Feria Internacional de Turismo (FITUR), una de las más importantes del sector a nivel internacional, y Écija estará presente participando en una serie de actividades en la que se presentará la campaña que se basa en varios elementos identificativos de la ciudad y su pasado: el Sol, el aceite de oliva y su origen romano.
La puesta en marcha de esta campaña se hace coincidir con FITUR, pero tendrá un recorrido mayor con el objetivo de crear la base de la que será la marca Écija.
De este modo, durante la presentación se ha identificado como una campaña que comienza desde dentro. Esto supone que no solo va dirigida a un posible visitante, también tiene un papel fundamental los propios ecijanos como embajadores de su ciudad, para ello es necesario que conocer su propia identidad.
En este sentido se ha diseñado una campaña de divulgación para «poner en valor datos históricos, patrimoniales y culturales únicos que muchos vecinos desconocen», como puede ser la importancia del aceite de oliva en la historia de la ciudad desde su orígenes hasta el día de hoy, o los tesoros arqueológicos que se conservan bajo nuestros pies.
Videos y landing page
Para dar a conoce la campaña se ha recurrido a recursos tradicionales como la edición de videos promocionales, en este caso dos: uno que persigue la línea de concienciar a la ciudadanía sobre la riqueza local, y uno segundo que se presentará al mercado exterior en FITUR.
Por otro lado se han creado recursos que complementen la campaña con una landing page desde la que se puede ampliar los conocimientos sobre la ciudad. Con el lema «Orgullosos y ecijanos. Por lo que fuimos, lo que somos y seremos», este sitio web invita al visitantes a conocer la campaña y ampliar conocimientos sobre Écija y los elementos base: Astigi, el Sol y el Aceite.
Al mismo tiempo la campaña tendrá una extensión en las redes sociales con pequeñas pincelas «que ayude a fomentar datos de interés sobre los que construir nuestro orgullo y las bases para defender el turismo», como señala la presentación de la campaña.
FITUR 2026
El día marcado en el calendario para presentar esta campaña en FITUR 2026, es el jueves 22 de enero. Para esa jornada está programada la presentación del video institucional, varias entrevistas y presentaciones, así como un swocooking con una cata de aceites.
Con esta campaña Écija se quiere posicionar en FITUR «como un destino que combina patrimonio arqueológico, excelencia gastronómica, liderazgo agroindustrial y una narrativa única que conecta dos mil años de historia».
