Para lograr que un sitio web ocupe los primeros lugares en los motores de búsqueda de internet, es necesario aplicar estrategias de SEO, tanto dentro como fuera de la página. En este último caso, el link building es esencial.
Los enlaces externos de calidad que apuntan a una página, ayudan a aumentar su autoridad en los buscadores y mejorar su visibilidad en los resultados de búsqueda. Sin embargo, no se trata de conseguir una cantidad interminable de enlaces, sino de conseguir aquellos que aporten valor, provengan de fuentes relevantes y estén alineados con el contenido y el público objetivo de la página.
¿Qué es el link building y por qué es importante?
El link building consiste en la construcción de enlaces externos entrantes, con el objetivo de aumentar la relevancia de una web en los buscadores de internet.
Los motores de búsqueda entienden que los enlaces entrantes son como “votos” de confianza hacia la página enlazada. Cuantos más enlaces de calidad tenga un sitio web, será mayor su relevancia y autoridad para los algoritmos de búsqueda.
No obstante, el link building es una estrategia que requiere conocimiento y experiencia para conseguir resultados. Por eso, muchas empresas prefieren delegar este trabajo a una agencia SEO especializada, como seovalladolid.es, que ofrecen servicios de posicionamiento SEO y estrategias de link building personalizadas. Además, disponen de herramientas y recursos para identificar sitios relevantes y crear enlaces de calidad que impacten en el posicionamiento.
Tipos de enlaces para el link building
Existen diferentes tipos de enlaces, cada uno con un impacto diferente en la estrategia de link building:
- Enlaces naturales: otros sitios enlazan de manera espontánea porque consideran que el contenido es valioso para sus propios lectores.
- Enlaces manuales: en este caso, se hace una solicitud directa a otros sitios para que enlacen a una página específica.
- Enlaces en directorios o redes sociales: si bien tienen menor impacto que los anteriores, también contribuyen a la autoridad del sitio y son una forma de diversificar la fuente de enlaces y el perfil de backlinks.
Estrategias para conseguir enlaces de calidad
Una estrategia de link building exitosa implica la creación de contenidos que aporten valor a los lectores. Al producir artículos de calidad, hay mayor probabilidad de obtener enlaces naturales. Hay otras tácticas recomendadas:
Outreach y colaboraciones
Las relaciones con otros sitios del mismo nicho pueden dar lugar a una colaboración, por ejemplo, publicar artículos invitados o realizar menciones mutuas. Aunque esta es una técnica muy efectiva, requiere de una investigación exhaustiva para encontrar buenos socios.
Contenido evergreen
El contenido “siempre verde” es aquel que es atemporal y relevante, de manera que ayuda a atraer enlaces orgánicamente, ya que, a pesar del tiempo que pase, sigue siendo útil para otros usuarios y páginas. Algunos ejemplos de contenido evergreen son las guías, tutoriales, glosarios y artículos informativos.
SEO Local y directorios
Cuando se añade el sitio en directorios específicos, es decir, del nicho de la web, y se colabora con webs locales, el resultado es el fortalecimiento de la autoridad y la relevancia en un ámbito geográfico determinado. Esta táctica es más recomendada para empresas con un enfoque local.
Riesgos del link building y cómo evitarlos
El link building puede tener un impacto positivo en el SEO, pero no hay que dejar de lado que existen riesgos si no se realiza de forma correcta. En el pasado, la compra masiva de enlaces y el uso de técnicas de black hat SEO llevaron a que muchos sitios fueran sancionados por Google. Hoy día, es fundamental centrarse en la calidad antes que en la cantidad de enlaces y evitar esas y otras técnicas que podrían poner en riesgo la reputación del sitio.Lo mejor es que los enlaces provengan de páginas que compartan una temática similar y con buena autoridad de dominio. Además, es recomendable evitar el uso excesivo de anchor text exactos, para que haya menos posibilidades de penalización.