El Palacio Abacial de Alcalá la Real acogió en la mañana del lunes 29 de septiembre, una reunión de la Comisión de Seguimiento que supervisa el convenio firmado entre Turismo Andaluz S.A y la Asociación para el Desarrollo Turístico de la Ruta Caminos de Pasión. Este encuentro, que contó con la participación de concejales de los diez municipios de la ruta (Antequera, Alcalá la Real, Baena, Écija, Estepa, Lucena, Marchena, Osuna, Priego de Córdoba, Puente Genil y Alcalá la Real), representantes de la empresa pública Turismo Andaluz S.A. y de la Consejería de Turismo, Comercio y Deporte de la Junta de Andalucía, sirvió para aprobar el plan de marketing definitivo y el plan de acción 2008- 2010.
Las acciones irán encaminadas a que se conozca Caminos de Pasión en los principales mercados turísticos nacionales y europeos. Entre otros objetivos se ha señalado que este itinerario “suponga un atractivo no solo en una época determinada del año, sino a lo largo de todo el año, así como aumentar la estancia de los turistas en los municipios al ofrecerle un destino de calidad que conjugue fiestas, patrimonio, historia, cultura, folklore, gastronomía y artesanía”, como destacaba la concejala de la Presidencia de Alcalá la Real, Ana Cortecero. Las acciones más próximas serán la participación en Tierra Adentro y ferias del sector en Londres y Valladolid.
Plan de marketing definitivo
Durante la reunión se presentó el producto Caminos de Pasión como una oferta alternativa en el mercado andaluz, y no complementaria de los grandes destinos actuales. Se avanzaron así todos los objetivos estratégicos, así como las distintas áreas de trabajo que se van a ir desarrollando: elaboración de producto, comunicación, relaciones públicas, promoción e imagen y gestión interna de la ruta.
Por otro lado se incidió en la importancia de llegar a acuerdos con alojamientos y empresas turísticas, de todos y cada uno de los municipios para que de alguna forma se vinculen con objetivos de calidad y de disponibilidad on –line en su nueva plataforma de promoción. Esa vinculación con la ruta les proporcionaría las vastas capacidades de promoción que Caminos de Pasión hará de ellos.
Se presentaron también las distintas líneas de producto a desarrollar dentro de la marca Caminos de Pasión; “Siente la Pasión” (relacionado con la Semana Santa), “Descubre una tierra apasionante” (recursos histórico-patrimoniales y culturales de cada municipio), “Deléitate con su gastronomía” (valoración de productos autóctonos y el saber hacer gastronómico), “Vive su Folklore” (Manifestaciones populares) y “Con nuestras manos” (Artesanía y puesta en valor de todos aquellos productos “hecho a mano”).
Las acciones de promoción se irán desarrollando de forma conjunta con Turismo Andaluz. Entre las acciones más inmediatas se encuentran la participación en ‘Tierra Adentro’, del 2 al 5 de octubre, así como la “World Travel Market” de Londres, e INTUR de Valladolid, a celebrar ambas en noviembre de 2008. A su vez se apuntó la posibilidad de asistir a presentaciones del itinerario turístico Caminos de Pasión en distintos destinos europeos.
