Loterías y Apuestas del Estado ha presentado este miércoles su tradicional campaña publicitaria para el Sorteo Extraordinario de la Lotería de Navidad 2025. Bajo el lema “¿Quién enmarcaría un décimo premiado hace 30 años?”, el nuevo anuncio se presenta como un cuento de Navidad en el que las cosas improbables suceden y los sentimientos se convierten en los verdaderos protagonistas.
La campaña, desarrollada por Proximity Madrid, combina comedia, suspense, romance y ternura, y busca transmitir los valores tradicionales asociados al Sorteo de Navidad: la ilusión compartida, la memoria y el afecto. Para su realización, se recrearon localizaciones emblemáticas como el Rastro de Madrid, unas oficinas y una clase de yoga, mientras que el rodaje tuvo lugar en distintas zonas de la capital y sus alrededores.
El anuncio cuenta con una versión principal para televisión, además de cuñas de radio, piezas gráficas en las cuatro lenguas oficiales del Estado —castellano, catalán, euskera y gallego—, y adaptaciones digitales en todos los puntos de venta.
Con un coste total de 749.000 euros, la producción presenta un presupuesto inferior al del año pasado, que superó los 800.000 euros. El presidente de Loterías y Apuestas del Estado, Jesús Huerta, destacó que la campaña ofrece una excelente relación “calidad-precio” y subrayó el enfoque emocional del mensaje.
“Este año hemos querido crear una historia con forma de cuento de Navidad, impregnada de romanticismo y espíritu navideño, para resaltar a través de los sentimientos las cosas más importantes de la vida”, señaló Huerta.
“La Lotería de Navidad representa un sentimiento que se expresa en cada décimo compartido y en cada persona de la que nos acordamos al tenerlo en las manos”, añadió.
¡¡Atención, desde aquí spoiler!!!
La historia gira en torno a Vero y su pareja, quienes, durante un paseo por el Rastro de Madrid, encuentran por casualidad un décimo de Lotería de Navidad enmarcado. Intrigada por el hallazgo, la joven inicia una investigación para descubrir por qué alguien habría decidido conservar un boleto premiado sin cobrarlo. Su búsqueda la lleva hasta la casa del antiguo propietario, un anciano que vive junto a su hija y su nieto. Allí, los protagonistas descubren que el décimo había sido enmarcado como símbolo de una noticia muy especial: el anuncio de que aquel hombre se iba a convertir en abuelo.
Con este nuevo relato, Loterías y Apuestas del Estado refuerza una vez más la conexión emocional que cada año une a millones de personas en torno al sorteo más esperado de las fiestas navideñas.
